做好品牌工作，首先要保護品牌，加強對品牌保護的認識。不要費力打造品牌基礎(chǔ)。一瞬間進入他人權(quán)利范圍內(nèi)，就是辛苦為他人做了嫁妝。因此企業(yè)要做好品牌保護。品牌保護主要是指對商標(biāo)、專利權(quán)等知識產(chǎn)權(quán)的保護，以及在品牌管理過程中是否存在對品牌的損害。商標(biāo)和專利等知識產(chǎn)權(quán)是基本保護，后者是擴大保護。然而，在現(xiàn)實生活中，注冊商標(biāo)時，有必要確定類別。跨類別商標(biāo)糾紛時有發(fā)生。那么，我們?nèi)绾紊虡?biāo)跨類保護呢？

首先,應(yīng)在注冊時用心選擇商標(biāo)和標(biāo)識。早期準備通常是后期保護工作的基礎(chǔ)。選擇一個廣泛使用的詞作為商標(biāo)顯然是不明智的。例如，中糧集團在葡萄酒中使用長城作為商標(biāo)，但在中國，長城作為產(chǎn)品商標(biāo)的企業(yè)太多，更有名的是長城風(fēng)扇、長城汽車、長城潤滑油等。所以,即使“長城葡萄酒被認定為馳名商標(biāo)也不能
禁止他人使用該商標(biāo)，因為他人已經(jīng)注冊了該商標(biāo)。商標(biāo)是顯示商品來源和質(zhì)量的商業(yè)標(biāo)志。當(dāng)中糧集團投入財力和精力推廣“長城”酒時，在其他商品上注冊的“長城”商標(biāo)也會隨之而來。這就是所謂的“近名牌”，但它是合法的近名牌，屬于自己去發(fā)現(xiàn)和讓別人靠近。相反，如果一些“長城”品牌的產(chǎn)品被粗制濫造，損害了消費者，那么對“長城”品牌的損害是非常大的。企業(yè)可能需要宣傳這個“長城”不是另一個“長城”，并與自己的實力劃清界限。

其次，在具備相應(yīng)實力的情況下，商標(biāo)應(yīng)盡可能在所有類別中注冊，即在商品分類表的每個類別中注冊。全類注冊具有以下好處:

1、防止他人在自己今后可能進入的行業(yè)、商品上注冊商標(biāo)
在注冊商標(biāo)時，企業(yè)通常會選擇當(dāng)前生產(chǎn)的商品類型或計劃生產(chǎn)的商品類型進行注冊。但是，隨著企業(yè)的發(fā)展，可能會偏離預(yù)期的發(fā)展方向，生產(chǎn)經(jīng)營范圍會擴大到以前沒有計劃的行業(yè)或商品。此時，可能會發(fā)現(xiàn)它使用多年的商標(biāo)已經(jīng)被該領(lǐng)域的其他人注冊。因此，未雨綢繆是非常重要的。

2、防止他人在性質(zhì)、用途存在沖突的商品種類上注冊商標(biāo)
符號是導(dǎo)電的。比如，“康師傅”就是方便面的商標(biāo)。如果別人在潔具上注冊了“康師傅”的商標(biāo)，會不會對“康師傅方便面”產(chǎn)生負面影響？-婚紗攝影工作室的商標(biāo)同時在殯葬行業(yè)注冊。這會讓這對新人有一些禁忌嗎？

然而，商標(biāo)所有人通常無法阻止他人在其他類型的商品上注冊商標(biāo)，這是商標(biāo)所有人不想看到的。因此，全班注冊是防止這種現(xiàn)象的最好方法。

當(dāng)然，全級注冊費用較大，為了防止非注冊現(xiàn)象，《商標(biāo)法》規(guī)定三年以上不實際使用，其他人可以申請注冊商標(biāo)撤銷，這也是考慮和作出良好回應(yīng)的風(fēng)險。

但無論如何,全類注冊至少可以贏得三年的時間,對瞬息萬變的市場來說,三年的時間也是非常寶貴的。

3、企業(yè)應(yīng)努力使自己的商標(biāo)成為馳名商標(biāo)
商標(biāo)可以長期使用，以保持商品質(zhì)量和改善經(jīng)營，最終一個普通商標(biāo)可以成為馳名商標(biāo)，這是企業(yè)跨類別保護商標(biāo)的最終途徑。根據(jù)我國法律的規(guī)定，即使在不同商品類別中使用知名商標(biāo)，如果容易造成混亂，也不會注冊和停止使用。

如果一個商標(biāo)已經(jīng)成為知名商標(biāo)，如可口可樂，那么對各種注冊的需要就大大減少了。然而，大多數(shù)商標(biāo)都在通往馳名商標(biāo)的道路上，如何在跨類保護的同時創(chuàng)建馳名商標(biāo)呢？除了精心選擇商標(biāo)、注冊各種商標(biāo)或注冊聯(lián)合商標(biāo)之外，企業(yè)應(yīng)盡最大努力不更換商標(biāo)，保持商品質(zhì)量，并進行持續(xù)宣傳。商譽成立后，需要進行防偽和維權(quán)登記。假貨不僅侵犯了企業(yè)的利潤，更嚴重的是它會損害品牌業(yè)務(wù)和價值。

商標(biāo)就像是企業(yè)與消費者之間的橋梁，企業(yè)希望商標(biāo)與自己建立一種獨特的關(guān)系，不再被其他產(chǎn)品或企業(yè)所擁有，從而使消費者能夠通過商標(biāo)識別企業(yè)。不管小事，各企業(yè)的注意力不盡相同，為了企業(yè)的無憂無慮發(fā)展，應(yīng)做好事先商標(biāo)綜合保護，注冊商標(biāo)的整體類別。

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